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5 puntos esenciales para diseñar un logotipo

El logotipo de toda compañía, es la pieza fundamental de la imagen corporativa. Es la seña de identidad por la que el cliente potencial identificará a la marca en cualquier ocasión que se le presente. Un logotipo es la imagen de referencia. Con él, los clientes podrán diferenciar tu empresa de la competencia e identificarla en diversos contextos.

Debido a la importancia del logotipo para el desarrollo e imagen de tu marca, te presentamos los 5 criterios que debes tener en cuenta al momento de crearlo:

Simple
Sencillo y con una estructura simple. Un logo complejo y saturado tendrá más complicaciones al momento de posicionarlo, y por ello, será más difícil para los clientes retenerlo en la memoria. Un ejemplo de logotipo simple es el de Nike, que está compuesto por su nombre y debajo de él un signo de check (paloma).

Atractivo
No porque el logotipo tenga que ser simple, quiere decir que no podrá ser atractivo a la vista de cualquiera. Dicen por ahí que de la vista nace el amor, y en el caso de los logos sucede lo mismo. Un ejemplo es el de Apple, el diseño de la manzana mordida y reluciente, lo hace llamativo ante quienes lo miran a simple vista.

Perdurable
Asegúrate de que el logotipo sea resistente al tiempo, que con el paso de los años siga teniendo presencia y no haya perdido su esencia. Las marcas reconocidas no suelen cambiar el diseño de su logo constantemente debido a que el mismo sigue vigente y fresco ante los consumidores. Coca Cola es un gran ejemplo, aunque no ha cambiado del todo su logotipo, sí le ha hecho modificaciones a lo largo del tiempo y aún así sigue perdurando en la mente del consumidor.

Adaptable
El logo tiene que ser capaz de ajustarse a cualquier medio en el cual tendrá presencia, ya sea la televisión, medios impresos, espectaculares, etc., pero no olvidemos que se tiene que adaptar al público al que finalmente va dirigido.

Único
Un nombre original y un excelente diseño, no tiene caso si el logotipo es muy parecido al de una marca existente o mayormente conocida, especialmente si tiene un presupuesto mucho más amplio en publicidad. Un ejemplo es el logo de Ital Mexicana S.A., el cual es muy parecido al de Adidas.

El diseño del logo no se tiene que tomar a la ligera, debe ser un proceso meditado y bien definido, ya que éste será nuestra carta de presentación permanente. Un logotipo atractivo y único le dará mucho valor a nuestra marca, sin dudar que pudiera ser también un factor importante de éxito para la misma.

7 Tips para nombrar tu marca

Los nombres tienen un gran poder, las palabras son muy importantes y más en los negocios. Si eliges bien el nombre de tu marca será más fácil posicionarla. A este proceso se le llama naming.

A continuación te presentamos siete puntos que debes tener en cuenta al determinar el nombre de tu empresa o producto:

1. El nombre debe sonar bien en voz alta

Una buena opción es usar nombres compuestos que empiecen con la misma letra (por ejemplo, Coca-Cola). Asegúrate de repetirlo en voz alta muchas veces.

2. Usa un nombre que tenga significado

Procura que al pronunciarlo se sepa inmediatamente de qué trata el negocio y cuál es el beneficio directo que le ofrece a los consumidores. Por ejemplo Telcel, Aeroméxico o Burger King, que al escuchar o leer esos nombres, sabemos o nos imaginamos qué servicio o producto nos ofrecen.

3. Genera una marca fácil de pronunciar

En Internet es común que los nombres se salten letras o palabras como si fueran disléxicos (como en Flickr o Linkedin). Esto no funciona en la vida real. Debes facilitarles a tus consumidores potenciales para que pronuncien fácilmente tu marca.

4. No uses iniciales

Aunque hay marcas como IBM, HSBC o BBVA que han logrado posicionar sus nombres a base de siglas, en realidad éstas son poco atractivas y difíciles de recordar. Si no cuentas con grandes presupuestos para dar a conocer tu marca, evita utilizar este tipo de nombres.

5. Evita usar nombres que no se relacionen con tu negocio

No uses nombres genéricos que no significan nada para quienes lo escuchan por primera vez. El nombre debe hacer alusión a algo relacionado con tu empresa, con su industria o con los productos y servicios que ofrece. Por ejemplo, OXXO o Bachoco, que si bien son marcas muy posicionadas actualmente, el nombre que ambas utilizan no tiene nada que ver con lo que realmente ofrecen.

6. Asegúrate de que puedas registrar la marca

Si piensas construir una marca grande en el largo plazo, debes investigar si no existe ya en el mercado o si se parece mucho a alguno de tu competencia.

7. Pruébalo en Google AdWords y checa si está disponible el dominio

Esta herramienta de Google te permitirá encontrar frases similares, las palabras clave de tu giro y saber cuántas búsquedas locales y globales están teniendo ciertos términos, es importante verificar si tu marca puede tener acceso a un dominio de preferencia .com

El contar con un buen nombre puede ser un factor de éxito para tu negocio. Recuerda que es importante elegir una palabra que identifique al máximo los beneficios que tu producto o empresa ofrecerá a tus posibles clientes.