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Una campaña publicitaria, es una serie de mensajes publicitarios que comparten una misma idea y tema que se comunica a través de diferentes medios durante un tiempo determinado.

Para ello son necesarios los siguientes pasos:

• Establecer objetivos publicitarios: ¿Qué se quiere lograr con la campaña? (informar, persuadir, intrigar, destacar, posicionar, incentivar, motivar, vender más, recordar, etc).

• Identificar público objetivo: Se segmenta el mercado y se selecciona el público al que irá dirigida la campaña.

• Analizar público objetivo: Se estudian sus principales características.

• Determinar presupuesto: ¿Cuánto se está dispuesto a invertir en la campaña?

• Selección de medios: Se eligen los medios más efectivos de acuerdo a su alcance, frecuencia e impacto y sobre todo de acuerdo al público objetivo. (Medios impresos, audiovisuales, digitales y alternativos ‘BTL’).

• Proceso creativo: Se definen las ideas con las cuales se va a difundir el mensaje.

• Producción de piezas publicitarias: Diseño de material gráfico y elaboración de spots audiovisuales y adaptación a medios alternativos.

• Lanzamiento de campaña: En esta etapa se contrata y pauta con los medios elegidos.

• Monitoreo de campaña: Supervisar para cersiorarse de que se anuncie lo contratado.

• Evaluación de la campaña: Se analiza de tal manera que se mida el cumplimiento de objetivos propuestos.