Packaging
Hoy en día, existen muchos productos semejantes en las tiendas, por lo que el mercado se ha vuelto muy competitivo. Ante tal situación, la presentación de un producto se ha vuelto tan importante que puede determinar que el artículo sea un éxito o un fracaso.
El packaging (diseño de empaque) y etiquetado pueden ser usados por las marcas para seducir a su target en su punto de venta y que terminen comprando el producto. Este diseño tiene una doble faceta: diseño gráfico y diseño estructural.
El diseño gráfico comprende:
- Diseño de identidad. Marca, logotipo de la compañía y otros elementos distintivos como puede ser el color corporativo, el estilo gráfico utilizado por la empresa, etc.
- Diseño emocional. Los colores y las formas también tienen la función de atraer la atención del cliente para lo que hay que desarrollarlas atendiendo a criterios de marketing.
- Diseño de la información a contener. El envase refleja gran cantidad de información sobre su contenido, ingredientes, origen, utilidad, instrucciones de uso, etc.
Para desarrollar el diseño estructural del envase hay que tener en cuenta diferentes factores como:
- El producto que va a contener.
- Su tamaño y forma.
- Su peso y densidad.
- Su fragilidad o resistencia.
- Su forma de presentación: líquido, en polvo, en tabletas, etc.
- Adecuación al canal de distribución.
- Sistema de distribución.
- Forma de uso del producto.
Las 4 funciones básicas de un buen packaging son:
1. Informar.
2. Diferenciar.
3. Ilusionar.
4. Provocar.
En conclusión, la función principal de un packaging es atraer al público por medio de su imagen, además de guardar el producto. El envase debe dar facilidades al cliente para su utilización en cuanto a su forma de abrir, cerrar, manipulación, etc.
Un buen packaging es quizás el elemento que hace más perdurable la imagen de marca de un determinado producto. Aspectos como lo funcional, lo reutilizable que sea y que su diseño sea atractivo son esenciales para que el envase se convierta en un valioso añadido al producto final.
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