Marketing

Co-Branding: ¿En qué te beneficia asociar tu marca a otra?

La mayoría de los consumidores identificamos marcas importantes como Oreo, Apple, McDonald’s, Starbucks, entre otras. Muchas veces hemos visto anuncios publicitarios en el que se muestra más de una marca, a esta alianza se le conoce como co-branding. El co-branding no es más que la asociación de dos marcas y aunque se considera algo raro, dichas estrategias son más usuales de lo que se cree.

En un mercado con una competencia feroz es muy difícil para las marcas destacar. Los usuarios son sometidos a una enorme cantidad de publicidad que es difícil encontrar algo que realmente les sorprenda. Por más que las marcas pretendan aportar emociones, experiencias o sus campañas sean sumamente espectaculares, su alcance siempre tiene un límite.

En época de crisis, las marcas buscan y requieren ampliar sus bienes económicos y su reputación. Los objetivos de ésta estrategia son potenciar el valor, obtener rentabilidad y destacar valores complementarios de ambas marcas.

Dependiendo de los beneficios que se quieran alcanzar para las marcas, se debe buscar un tipo de alianza u otro. Existen 4 tipos, que son:

1. Roles determinados: en ésta unión se traza una diferencia entre las dos marcas, una de ellas es la principal y la otra la marca invitada. Un ejemplo claro de este tipo de alianza es la que tiene McDonalds y Hershey’s, ambas se unieron y crearon el helado McFlurry Hershey’s bites.

2. Alianza puntual: aquí las dos marcas son principales y se asocian para lanzar al mercado un producto nuevo. Como ejemplo tenemos a Philadelphia y el chocolate Milka, quienes se unieron para crear así Philadelphia con Milka, una mescla de queso con chocolate.

3. Unión de patrocinio: hay marcas que fueron vetadas de los medios de comunicación, es por ello que la marca vetada se ofrece y patrocina a marcas ya conocidas. Como ejemplo tenemos a Telcel y Telmex, quienes estuvieron vetados de Televisa, sin embargo, aparecían exclusivamente durante la transmisión del Teletón.

4. Personajes conocidos: hoy en día es común que personajes famosos apoyen y sean embajadores de distintas marcas. Por ejemplo, el futbolista Cristiano Ronaldo, quien es la imagen principal de la marca deportiva Nike.

Las grandes ventajas que ofrece el co-branding son tres, entre ellas está la de captar nuevos clientes, esto es debido a que puedes cautivar la audiencia de la marca asociada a la tuya. También podemos entrar a nuevos mercados, ya que hay ocasiones en que una marca no logra hacerlo del todo, en este caso con ayuda de una que ya está consolidada habrá más facilidad de lograrlo.
Y por último la de compartir gastos, los costos de publicidad y marketing serán divididos entre las marcas asociadas, consiguiendo así que se cree una campaña mucho más completa y extensa.

Por esta razón debes considerar al co-branding como una estrategia ideal para tu empresa, debido a que la asociación entre dos marcas puede aportar grandes beneficios para ambas.